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宜家2019年報:電商銷售同比增加43%,物流投資導致毛利率下滑
來源:華麗志     2019-11-11 14:42

11月8日,瑞典家居巨頭 IKEA(宜家)品牌所有方 Inter IKEA 公布了 2019財年關鍵財務數據,由于集團對物流、線上平臺、產品研發和消費者服務等領域加大了投資力度,毛利率從去年同期的 18.8% 降至 18%。

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截至2019年8月31日,Inter IKEA 2019財年核心財務數據如下:

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特許經銷商全球門店的零售總額(包括產品銷售和面向宜家顧客的服務收入在內)同比增長6.5% 至413億歐元;

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凈銷售額(包括宜家的特許經銷商向 Inter IKEA 購買產品的費用,年銷售額3% 的加盟費及其它收入)為 253億歐元,相較去年同期的255億歐元有所下降;

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稅前利潤同比增長5% 至18億歐元;

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毛利率從去年同期的 18.8% 降至 18%,經營利潤率從去年同期的 7.9% 降至 7.3%,主要由于各項投資增加導致;

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凈利潤為15億歐元,去年同期為14.5億歐元;

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宜家網頁瀏覽人次為 28億,線上渠道銷售額同比增長 43%。

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數十年的快速發展讓宜家成為了全球最大的家居品牌,但適應新一代消費者購物習慣改變、與不斷增加的互聯網家具品牌競爭、在原材料猛漲的情況下保證產品價廉物美并不是一件容易的事。

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Inter IKEA 首席財務官 Martin van Dam 表示,線上平臺訂單的增加讓產品包裝和物流費用都有了極大的上漲。為此,他們成立了專門團隊,研究如何效率更高、更合理地配送商品。同時,集團也增加了對物流方面的投資力度。由于原材料價格相較去年同期有所下滑,集團相應降低了特許經銷商的進貨價格。他預計,本財年銷售額將會繼續增長。

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除了物流以外,集團在上財年還對智能家居、可持續家居進行了投資。

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2019財年,宜家推出了一系列的智能家具產品,例如智能插座、智能百葉窗和智能音箱,軟件開發團隊也對智能家居專用 app 進行了升級。2019財年,宜家售出了 500萬余件智能家居產品。

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為了更好的實現可持續發展,宜家還投資開發了更多的可持續原料的商品。最新研發的環保膠水可以最多減少宜家 6% 的碳足跡。除此之外,他們還探索了植物基素食產品。2019財年,宜家總計出售了 1000萬個素食熱狗。2020年2月,在一些特定市場,宜家還將推出全新的素食肉丸。

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